Вес механизмов золотых часов. Женские часы «ника» Все о часах ника

Таблица веса механизма в золотых часах

Мужские золотые часы

Женские золотые часы

Если вы не согласны с оценкой товароведа и сбросом на механизм, вы всегда можете обратиться к часовому мастеру или ювелиру с просьбой вынуть механизм из часов. Принеся в ломбард только корпус золотых часов, без механизма, товаровед будет считать чистый вес золота.

Желаю вам приятных покупок и выгодных продаж.

Учредители с нуля создали крупнейшего производителя на рынке ювелирных часов. Следующий шаг — убедить клиентов, что российские часы могут стоить как Rolex.

Текст: Николай Гришин

В здании, похожем на музей, в огромном сейфе лежат слитки золота. Неожиданно они начинают превращаться в золотые часы. Срабатывает сигнализация, охрана в панике бегает и не может понять, что происходит. Рекламный ролик, снятый IQ marketing и Fetish Film для , можно было увидеть осенью и зимой на федеральных телеканалах.

В реальности часовая располагается в московской промзоне у метро «Коломенская». В литейном цеху золотые бруски валяются на верстаках возле прокатных станков — можно взять, подержать в руках. Брусок длиной 70 см стоит более 5 млн руб. «Если мы тут напортачим с составом, то металл не получит пробу в Пробирной палате. Представляешь, какова цена ошибки?» — говорит начальник литейного цеха Николай Чепеленко. На наших глазах он варит в печи сплав золота, серебра и «секретных добавок» (у каждого ювелира они свои) и готовится выплавить очередную заготовку.

У «Ники», основанной в 2003 году, производство почти полного цикла. На нем работают более 570 человек. Здесь делают пресс-формы для станков, льют золотой сплав, штампуют корпуса и вручную закрепляют бриллианты под микроскопом в дорогих моделях. «Мы бы и рады что-то отдать на аутсорсинг, но или партнеры задирают цены, или качество хромает»,— разводит руками совладелец «Ники» Алексей Богданов.

Не делают на «Нике» только сами часовые механизмы — их закупают в Швейцарии и Японии. Это крупнейшее производство ювелирных часов в стране. Ближайший конкурент — — в прошлом году предоставила в Пробирную палату 45 тыс. часов, «Ника» — 224,8 тыс. Выручка компании за прошлый год превысила 2,4 млрд руб. Создать с нуля новое производство на часовом рынке оказалось проще, чем возродить советских гигантов.

Будь бережлив и не звезди

У каждого из четырех акционеров «Ники» свое амплуа: Тенгиз Саникидзе играет на барабанах, Георгий Мордехашвили — на гитаре, а Елена Хитрина поет. Лишь у Алексея Богданова еще в детстве в музыкальной школе обнаружили полное отсутствие слуха. Ни одного корпоратива не проходит, чтобы джаз-банд «Ника» не исполнил свой хит: «»Ника» идет, стрелки вперед».

Любой здравомыслящий бизнес-консультант предостережет от создания компании друзьями, тем более вчетвером и с равными долями. Но бизнес «Ники» родился именно из дружбы.

Основной бизнес Алексея Богданова в 1990-е — инвест — занималась доверительным управлением и оказывала брокерские услуги. Кризис 1998 года практически разрушил этот бизнес. Богданов вышел из него, продав свою долю. «Мне тогда показалось, что в России нужно заниматься чем-то более серьезным. Не спекулировать ценными бумагами, а создавать продукт»,— говорит Алексей.

Идею продукта предложил Саникидзе. Как наемный менеджер он организовал несколько небольших ювелирных мастерских в Грузии и России. «С одной стороны, была дорогая Швейцария, с другой — небольшие российские ювелирные производители, которые помимо колец и цепочек выпускали маленькие несовременные женские часики из золота, «копеечки»»,— вспоминает Богданов. Партнеры решили делать «народные» золотые часы. При цене от 15 тыс. руб. они стоили бы в несколько раз меньше швейцарских, но имели бы современный дизайн. «У европейских потребителей часы из золота не пользуются популярностью, их выпускают мало, а стоят они очень дорого. Многим же россиянам важно, чтобы часы были золотыми»,— говорит директор департамента закупок и эксклюзивных продаж ювелирного дома «Эстет» Федор Полуденный.

В 2002 году партнеры подписали кодекс компании — смесь корпоративных стандартов и общечеловеческих ценностей. Например, пожелание «будь бережлив» там соседствует с «не сплетничай» и «не звезди». По кодексу друзья не могут продавать свои доли и вынимать деньги из бизнеса без согласия партнеров. «Банальные, конечно, вещи,— признает Богданов,— но когда у всех партнеров равные права и обязанности, нужны четкие правила игры».

$1 млн

потратила на ребрэндинг в 2010 году. Фигуру богини победы Ники заменили на знак, напоминающий мужской галстук-бабочку

Верный ход

Правила игры партнеры разработали быстро. Создать качественный продукт оказалось куда сложнее. Владельцы «Ники» закупили бэушные турецкие станки и разместили их в полуподвальном помещении в Черемушках. Оптовых клиентов удалось найти на выставке «Росювелирэкспорт»: «Ника» рассчитывала не на часовые магазины, которые торгуют в основном швейцарскими и японскими часами, а на ювелирные салоны. Московская фабрика начала со 100-200 часов в месяц, и тут же посыпались нарекания.

«Ника» использовала часовые механизмы российского , но они оказались ненадежными: 20-30% часов быстро выходили из строя. Тогда владельцы «Ники» решили закупать швейцарские механизмы ETA, Ronda и японские Miyota Seiko и другие. Стоили эти механизмы в три раза больше российских, от 30-50 евро, зато не ломались. Правда, чтобы уложиться в «народные» 15 тыс. руб., компания делала часы с полым корпусом. Из-за этого внутрь попадали влага и пыль. Выход нашел Тенгиз Саникидзе: он обратил внимание, как устроены кухонные часы,— механизм вставлялся в корпус из дерева. Так на «Нике» придумали и запатентовали в 2004 году технологию: механизм помещается в капсулу из стали, а уже поверх нее ставится золотой корпус. Часы получаются тяжелые, крепкие, но при этом на них уходит меньше золота. «Это ноу-хау компании,— признает Федор Полуденный,— больше так никто не делает».

Тех, кто в принципе делает в России часы, становилось все меньше. В СССР существовали такие гиганты, как Первый и Второй московские часовые и «Слава» соответственно), Угличский часовой ). Однако по данным маркетингового агентства Step by step с начала 2000-х продажи российских производителей ежегодно уменьшались на 15%. По цене они не выдержали конкуренции с китайской продукцией, по качеству — со швейцарской и японской. Но ювелирные часы покупают не для того, чтобы узнавать время. Это скорее аксессуар, украшение.

Вставшие часы

Скрестить ювелирный и часовой бизнес пыталась не только «Ника». Например, выходцы с Первого московского часового завода создали , с Угличского — «Анлина».

Расширить ассортимент, выпуская часы, пытались и ювелиры — например, в середине 2000-х станки закупил «Адамас». Но на продажи часов в ювелирных сетях приходится не более 1-2% ассортимента — этот бизнес оказался небольшим и хлопотным. Нужно постоянно обновлять модельный ряд, закупать дорогое оборудование и пресс-формы. «Мы решили сконцентрироваться на классических ювелирных изделиях»,— объясняет руководитель по связям с общественностью «Адамаса» Влада Баранова. В итоге компания продала оборудование «Нике». Владельцы последней в 2007 году арендовали новое, более просторное помещение на «Коломенской» и как раз расширяли парк станков.

До того как «Ника» вышла в прибыль, ее владельцы в течение трех лет инвестировали $2 млн. Сейчас у «Ники» самый широкий среди российских производителей часов ассортимент — 40 коллекций. Помимо золотых часов в кризис компания начала выпускать серебряные по цене от 5 тыс. руб. Сейчас на них приходится 30% оборота. При этом «Ника» продается в 7 тыс. ювелирных магазинов (всего в России их около 10 тыс.). В кризис, когда упали арендные ставки, «Ника» даже запустила одноименную сеть небольших специализированных магазинов в Москве. Сейчас сеть насчитывает 13 точек, но балансирует на грани рентабельности.

Широкая представленность в розниц — это и хорошо, и плохо. «Мы уперлись в потолок: за счет экстенсивного развития быстро расти уже не получится»,— говорит Алексей Богданов. Если до кризиса 2008 года выручка компании стабильно прибавляла по 50% в год, то по итогам 2011 года рост составил всего 10%.

Основной потребитель «Ники» — женщины от 35 лет со средним достатком. Больше 75% из них живут в регионах. Чтобы придать бизнесу ускорение, Богданов решил привлечь более обеспеченную аудиторию, в первую очередь мужчин. Эти люди менее падки на золото. Для них важнее дизайн и брэнд.

Русская экзотика

Когда часовому мастеру Владимиру Зинкевичу было 15 лет, соседка имела неосторожность пригласить его на экскурсию на Первый московский часовой ,— смеется Зинкевич.

С тех пор все изменилось: в команде Владимира работают одни мужчины. Они вручную собирают часы и скелетоны из серии «Ника Exclusive» (розничная цена 265-500 тыс. руб.). «Вы на мордочку панды посмотрите,— показывает Зинкевич часы в китайском стиле.— Если у часовщика некомфортные условия работы, то и мордочка будет грустная. А наша — улыбается».

Брэнд «Ника Exclusive» появился в продаже в собственных магазинах «Ники» в декабре 2011 года. Собирают их вручную из золота и драгоценных камней, используют механизмы стоимостью от 400 евро. Некоторые часы выполняются по индивидуальному заказу. Например, Зинкевич сделал часы для профессионального дегустатора вин: золотая виноградная лоза начинается на циферблате, проходит через весь механизм, а на крышке превращается в сапфировую каплю вина, которая падает в выгравированный бокал. На работу ушло полгода, зато клиент заплатил за часы больше миллиона рублей.

Весной продажи «Ника Exclusive» стартуют в 110 ювелирных салонах, Параллельно «Ника» стала заказывать часы у Константина Чайкина — единственного россиянина, который входит в международную Академию независимых часовщиков (AHCI). Он вручную собирает механизмы и продает часы за $50-100 тыс. «У многих есть швейцарские часы, а российские luxury-модели — это редкость, что-то новое»,— убежден Богданов.

Он планирует, что через пару лет будет ежегодно продавать около 1 тыс. часов «Ника Exclusive» на сумму от $10 млн. Это относительно немного, учитывая, что, например, Rolex продает около 500 тыс. экземпляров в год. Другое начинание Богданова, рассчитанное на мужчин,— ювелирные аксессуары. В прошлом году помимо часов «Ника» стала выпускать ручки, запонки, зажимы для галстуков и денег и пр. Сейчас на них приходится меньше 1% от оборота компании. Основу ассортимента — свыше 60% — по-прежнему составляют золотые часы «Ника».

$25 млн

Такова цена самых дорогих часов в мире 201-carat Chopard. Они были выпущены в 2008 году. Общий вес всех камней, инкрустированных в часы,— 200 карат

Телевидение против Пушкина

Как человек, который носит на руке часы за 800 тыс. руб., Алексей Богданов не ограничивает свои горизонты: «Задача — сделать первый российский брэнд на ювелирном рынке». Крупные ювелирные холдинги занимаются продвижением собственных розничных сетей. Брэндировать сами кольца, цепочки и сережки сложно технически. Часы и ручки — другое дело. Здесь узнаваемый брэнд, как надеется Богданов, вполне может стать драйвером продаж.

В прошлом году «Ника» провела исследование узнаваемости своей торговой марки. Результаты оказались неутешительными. Брэнд знали всего около 3% россиян. Чтобы исправить ситуацию, владельцы «Ники» решились на неординарный шаг: вложили около 150 млн руб. в масштабную рекламную кампанию на ТВ, в «наружке», глянцевых журналах и интернете. По данным TNS Gallup Media, на продвижение в «глянце» больше «Ники» потратил в прошлом году только Rolex — $2,2 млн против $2 млн. «Хороший бюджет для нашего рынка — кампанию заметили»,— признает Влада Баранова из .

Пока же модели потребления у известных западных брэндов и у «Ники» разные. Покупая, например, Breguet, человек платит за брэнд с 230-летней историей, который упоминается в произведениях Александра Пушкина. Выбирая «Нику», человек в первую очередь смотрит, сколько граммов золота содержится в этих часах. Чтобы люди платили не только за золото, но и за марку «Ника», Богданову и его джаз-банду предстоит потратить еще немало денег и времени.

По одной из заграничных часовых мануфактур, мы поняли, что ничего не знаем о том, как трудятся российские мастера и решили по возвращении домой отправиться в гости на ближайшее часовое производство. Выбор пал на марку, работы которой есть в любом ювелирном магазине и в большинстве крупных торговых центров страны. Нам стало интересно как создаются народные часы «Ника» и как компании удается продавать модели в золотых корпусах по таким до неприличия низким ценам. Процесс производства описан детально, так что если станет скучно, говорим сразу — самое интересное в конце.

Экскурсия по заводу началась с того, что нам вручили в качестве аперитива по 12-килограммовому слитку золота высочайшей пробы. Руки к этой увесистой глыбе привыкли довольно быстро, но так же быстро глыба была изъята и заточена обратно в сейф. Со слитка, который вы видите, и начинаются часы «Ника».

Мастерам на «Нике» не привыкать к золоту (и серебру). Они работают с ним все время: переплавляют, добавляют нужную лигатуру, чтобы получить ту самую 585-ю пробу, затем прокатывают металл, превращая его в длинные тонкие полосы, которые потом попадают в цех штамповки.

Корпуса на «Нике» не отливаются, а изготавливаются методом штамповки. Сначала из прокатанной металлической полосы вырубаются заготовки, каждую из которых мастер складывает в коробочку.

Затем эта коробочка уходит к другому мастеру, который, используя специальный вытяжной штамп, придает нужную форму плоским металлическим заготовкам. На снимке первичная заготовка и заготовка, побывавшая под прессом.

А вот другие примеры. Наверняка кто-то из читателей узнает в этих протокорпусах свои часы.

Крышки штампуют здесь же.

Мастера отдельного цеха занимаются тем, что припаивают к корпусам заглушки. Для этого на корпус с тыльной стороны укладывается пластина, формой повторяющая контур корпуса, на место их стыка мастер с помощью вазелина укладывает припой, а потом корпус отправляется в печь и, пройдя через ее пылкое чрево, выходит уже пригодным ко взрослой часовой жизни.

Следующий этап — это механическая обработка: в металле просверливаются необходимые технологические отверстия, от корпуса отрезают все лишнее, затем он полируется, отправляется на мойку и попадает в руки к мастерам, которые устанавливают в него механизм.

Женщина, купающая корпуса в ультразвуковой всеочищающей ванне, рассказала, что молится за работников предприятия. Не исключено, что ее стараниями «Ника» побеждает все трудности, возникающие перед заводом.

Отмываются корпуса вот от такой грязи, которая образуется в результате полировки.

А это золотая пыль и стружка, рядом с которой лучше не чихать. Вес разлетевшейся пыли могут вычесть из зарплаты — здесь считается каждый грамм драгоценного металла.

Заключительный этап создания часов — это установка механизмов в корпуса. На «Нике» в рядовых моделях используют по большей части кварцевые калибры, но есть и часы с автоматическими механизмами. В особом почете здесь Miyota.

А это отсек для хранения герметичных капсул, в которые помещены механизмы. Как вы видели, механизмы в часах используются простые, а драгоценного металла используется не так много. Именно поэтому конечный продукт стоит очень недорого. Так, цена на женские золотые модели начинается от 10 тысяч рублей. В такой доступной цене золотых часов и заключается успех «Ники» как часового предприятия.

Но на этом история не заканчивается. В команду предприятия входит отряд особого назначения, который занимается созданием эксклюзивных моделей. Подразделение Ника Exclusive делает часы на заказ (на базе механизмов ETA). Мы застали в мастерской гравера, который работал над циферблатом модели, заказанной для человека из одной известной всем кавказской республики. Показать эти часы мы не можем, но есть о чем рассказать и помимо них. Посмотрите, какие финифтевые циферблаты делают художники Ника Exclusive. Каждая миниатюра писана беличьей кистью с одним волоском.

Утонченный нефтяник заказал тематический циферблат к своим часам.

Георгий Мордехашвили, Алексей Богданов, Константин Чайкин, Елена Хитрина и Тенгиз Саникидзе

Начало российскому часовому бренду НИКА было положено в 2003 году. Отечественная часовая промышленность переживала сложный момент: огромные советские заводы фактически прекратили свое существование, ничто новое еще не успело возникнуть. Четыре энтузиаста – супруги Тенгиз Саникидзе и Елена Хитрина, а также Георгий Мордехашвили и Алексей Богданов – решили создать это новое и учредили компанию, которую назвали именем дочери Тенгиза и Елены, а вместе с тем и именем древнегреческой богини победы. Название оправдало себя: хотя и были драматичные моменты, марка ювелирных часов НИКА уже 16-й год идет по времени и пространству, можно сказать триумфально.

Часовой завод Ника

«Заря» 2006 с дисковой индикацией

Эти часы достались мне от бабушки, которая, в свою очередь, получила их в подарок от высокопоставленного ухажера. Их история начинается с 1935 года. Именно тогда руководство страны приняло решение о выпуске женских наручных часов.

Если честно, то я долгие годы даже не подозревал о стоимости этого аксессуара. То, что я являюсь обладателем часов за 150 000 рублей, выяснилось только несколько лет назад.

Их тираж таков:

• в 1975 году выпущено 1000 шт.;
• в 1976 году – 500 шт.

Итого, всего 1500 изделий на более чем 200 миллионов населения СССР. Таких на Авито сейчас не найти, но зато нашел другие золотые часы Заря за 50 000.

Вехи

• — 2003: первое участие в ювелирной выставке (Сокольники, Москва) с первыми шестью моделями часов, отчасти изготовленными дома у Тенгиза и Елены
• — 2004: первый офис и мастерская на Шоссе Энтузиастов
• — 2004: женские часы «Ирис» и «Жасмин» с корпусами в форме ромба и трапеции
• — 2006: расширение производственных площадей до 850 кв. м
• — 2006: изобретение и начало внедрения капсульной технологии – механизм помещается в герметичную защитную капсулу и, уже в ней, в золотой или серебряный корпус

Часы из коллекции «Георгин»

• — 2007: первый мужской золотой хронограф «Георгин»
• — 2008: прямоугольные женские часы «Олимпия»
• — 2009: «Престиж» – первые мужские и женские механические часы с автоподзаводом
• — 2010: переезд «на ПМЖ» в здание на ул. Речников
• — 2010: начало партнерства с Константином Чайкиным, ныне лауреатом Grand Prix d’Horlogerie de Geneve

Часы, выполненные в технике «витражная эмаль»

• — 2011: Vitrage – коллекция эксклюзивных часов с эмалевыми циферблатами ручной работы
• — 2012: эксклюзивные часы «Гагарин» – портрет первого космонавта выполнен на циферблате кисточкой с одним беличьим волосом
• — 2013: создание суббрендов QWILL и НИКА Эксклюзив
• — 2013: создание НИКА ГРУП

Часы из коллекции «Mystery»

• — 2013: часы Mystery – совместная работа завода НИКА и мануфактуры Konstantin Chaykin
• — 2014: коллекция White – часы с белоснежным эмалевым циферблатом
• — 2015: сверхтонкие часы, флагман коллекции LADY
• — 2015: начало изготовления собственных механизмов – НИКА становится часовым предприятием полного цикла
• — 2021: часы «Время России», показывающие время во всех часовых поясах страны, – совместная работа завода НИКА и мануфактуры Konstantin Chaykin
• — 2021: коллекция ювелирных женских часов ЛЕДЕНЦЫ

НИКА – Сделано в России

Часы из коллекции «Время России»

Как уже сказано, часы НИКА – ювелирные. Они выпускаются только в корпусах из благородных металлов – золота 585 пробы и серебра 925 пробы. Творческая фантазия руководителей бренда и многих сотрудников, в том числе пришедших из «прежних» часовой и ювелирной отраслей, позволяет совершать смелые и чаще всего успешные эксперименты как с формой корпусов, так и с технологией. Об изобретении Тенгиза Саникидзе – «корпус в корпусе» – уже упомянуто, стоит сказать и о биметаллических корпусах, получаемых методом диффузионной сварки из золота и серебра.

Вообще технология изготовления корпусов НИКА – совершенно самобытная: корпуса не отливаются, а штампуются, при этом используется сверхточное современное оборудование. А вот циферблаты , выполненные в технике горячей или перегородчатой эмали , – продукт эксклюзивного мастерства эмальеров фирмы. НИКА заслуженно гордится тем, что маркировка «Сделано в России» на циферблатах часов этой марки действительно говорит о качестве и укрепляет престиж страны.

Rolex

Первым, разумеется, отличился Rolex, запатентовавший в начале 2000-х фирменный сплав под названием Everose (“Вечно-розовый”). Он отличается характерным ярким розовым колоритом за счет большого количества меди, но ее обильное присутствие и возможное возникновение со временем патины было блокировано добавкой чистейшей платины.

Следует отметить, что Everose немного, но прочнее обычного 18-каратного золота, притом что правила не нарушены и сплав содержит 75 процентов золота 999-й пробы.

Настоящее время

Часы из коллекции «Леденцы»

Сегодня НИКА – большое современное предприятие с широким ассортиментом. Эксклюзивные, как правило выпускаемые ограниченными тиражами модели с механизмами собственного производства, со сложными функциями, с отделкой вручную – гордость марки. Но в равной степени гордость и, к тому же, основа коммерческого успеха – серийный выпуск часов, работающих на швейцарском либо японском кварце или механике и отличающихся красотой, узнаваемостью, благородным оформлением (золото и серебро, драгоценные, полудрагоценные и синтетические камни) и при этом доступными ценами. В настоящее время в этой части брендбука НИКИ – пять основных коллекций. Ниже перечислены некоторые модели из этой пятерки.

Celebrity. Артикул 1231.0.9.15A: серебряные мужские часы, прямоугольный корпус, 38,4х46,4х12 мм. Автоматический калибр Miyota 9110 (Япония, запас хода 40 часов, точность -10/+30 сек. в сутки). Три стрелки, дата, день недели, второй часовой пояс (24-часовой формат), запас хода (ретроградный).

«Ракета» Петродворцового часового завода

Часы Ракета я считаю истинным произведением искусства. Их золотые модели сейчас стоят порядка 150 000 рублей.

«Полярные» — это редкая серия. Они изготавливались в 1970 году специально для полярников, с учетом специфики их работы. Например, их корпус устойчив к сильным перепадам температур.

Кроме того, циферблат оснащен не 12, а 24 часами. То есть, стрелка совершает полный оборот за сутки. Это помогало исследователям точно определять день и ночь.

Часы «Полярные» редко попадали на запястья обычных советских рабочих. Выпускались они очень маленькими партиями.